环境企业如何更好地利用海报做传播？

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每张海报生来就有它的使命，那就是完成领导者的任务，但即使只是日常工作，它也能反映出创造者的价值。

我最近收集了e20环保平台制作发布的9张海报和其他环保企事业单位的18张海报，它们有不同的用途。分析它们很有意思，希望对企业的品牌营销部门有所帮助。

海报也被称为“海报”或“海报”。我们都熟悉这种交流方式。活动海报、产品海报、企业品牌海报等。经常出现在街头、微信群或朋友圈。我现在说的海报主要是指手机上的海报，而不是现实生活中的真实海报。

起源于上海的名牌海报是一种宣传方式。在过去，海报被用作戏剧和电影等表演和活动的海报。上海人通常称专业戏剧表演为“下海”，而从事专业戏剧表演的人则被称为“下海”。也许正因为如此，人们称之为“海报”，这是一种吸引顾客的宣传海报。

原创海报通常包括活动的性质、组织者、时间和地点，主要用于影视剧和新产品推广。现在海报被广泛使用。除了活动，产品也被使用，所以它也是一种广告。

然而，无论在过去还是现在，海报基本上是与图片、人物、色彩、空等融为一体的。

通过日常的观察和收集，我看到很多环保企业也在巧妙地利用海报作为沟通的手段。对这些不同海报的分析将有助于启发海报的创意策划。

每张海报生来就有它的使命，那就是完成领导者的任务，但即使只是日常工作，它也能反映出创造者的价值。

从沟通的角度来看，基于三组人(或一组人的三种不同身份)，我们应该考虑并在沟通中运用三种不同的见解。如果说消费者群体洞察力是与消费者决策和消费行为相关的认知或行为共性，那么它的功能就是触及消费者认知，实现更有效的转化。那么，社会群体洞察力就是一般公众或某一群体的认知或行为的共性，它能吸引更多的注意力。参与式群体洞察力是与受众行为和媒体相关的一些认知和行为共性，能够带来更多积极的互动。

目前，环保企业的海报主要基于社会群体的洞察力，希望吸引某个社会群体的广泛关注，该群体可能是其客户、员工和其他利益相关者。一些企业考虑到消费者群体的洞察力，希望通过海报改变一些实际的购买行为。在我观察到的例子中，环保企业的海报没有看到参与团体，这基本上不能引发公众的积极互动和自发转发。

从规划和实施层面来看，有一些工具和方法可以更好地利用海报进行沟通，这也可以从环保企业的实际运作中看到。说到工具，事实上，像企业一样，每个行业的专业人士都应该有自己的工具箱，可以自己发现和提炼，也可以向别人学习。

共振

这个工具试图让消费者觉得我们理解他们的感受。从他们的角度来看，与他们的思想联系起来，成为他们胃里的一条虫子。让消费者觉得我们可以无所不谈，就像一起长大的朋友一样。

共鸣也让价值观相同的人物以类聚，让人们觉得你所表达的企业品牌就是其中之一，这让这群人感到一种归属感油然而生。这种特权甚至可能使不属于这里的旁观者渴望它，并希望成为这里的成员。

共鸣是环保企业海报传播中常用的一种创意方式。尤其是重要节日的海报，如中秋节、端午节、元旦、除夕和圣诞节，这是一种安全的使用共鸣的方式。

例如，在2月2日的《大环境》海报中，画面使用雕塑之龙，文案使用“国泰民安，永远不要太和平”来表达国家和人民的和平祝福，这当然是每个人的共同愿望，尤其是在现阶段。

还有《新京报》武汉联脉系列短片的海报，“你还好吗？”，它使用了视频主角的头像，底部是武汉一些标志性建筑的剪影，传达了同理心。

艾瑞迪、楚寰科技、华能科技、海原能源等。、中秋节海报、e20元旦、元旦、二月二日、开工海报等。，也用共振作为工具。特别是清远首创的“立春”海报，“春天来了，摘口罩的日子还会远吗？”加上人们去郊游的照片，它可以满足人们目前的愿望。

表扬/赞美

赞美也是我收集的27张海报中使用的一个创造性工具。

每个人都需要相信积极的能量，所以世界上会有信仰、英雄、国家、运动和各种想法。在制作海报的过程中，寻找你可以欣赏的主题，然后赞美它。把它举向天空，在它周围庆祝。

但是要小心，如果是产品海报，不要简单地把你想卖的产品作为赞美的对象。因为这只会让人觉得这家伙在吹牛。我们应该把产品的精神或价值作为赞美的对象。让产品成为这种价值或精神的驱动力，让产品成为传教士，而不是领导者。

我们到底能唱些什么？它可以是一个人或一种人或一个物体。它可以是一种精神、性格或态度。它甚至可以是一个地方，一次旅行，一个时期或历史。

e20中春分雨节气的海报使用“赞美”，赞美水和春天，寓意企业的价值观和对美好生活的追求，并结合当前疫情。

让熟悉的变成新的

不是每次都有新的故事，但是用新的方式讲述这个故事是可能的。

把小事情变成大事情，或者从不同的角度来看待它们，例如，从蚂蚁的角度？你从卫星的角度试过吗？使用新的镜头、新的音乐、不同的声音、不同的颜色、不同的镜头或不同的笔；放慢一切，还是加速？放大还是缩小？让观众有全新的观感。

山达净水器的圣诞海报使用了这个工具。图为一棵圣诞树，特别是圣诞树上的礼物是山达公司的产品。每个“核心”都值得珍惜。我圣诞节的“核心”愿望是让你每天喝纯净水。这样的副本也是合适的。此外，可以看出，该海报的洞察力主要基于消费者群体的洞察力，考虑了与消费者决策和消费者行为相关的认知或行为共性。海报的目的是触摸消费者的认知，并将其转化为京东的真实消费数据。

e20环境平台2019(第17届)水产业战略论坛海报是一个典型的活动海报，也使用了“让熟悉变新”的工具。当然，每个上过小学的人都知道圆周率，但是今天是3月14日圆周率日。据估计，许多人不知道它。熟悉和新奇相遇，辅以一个钟面来代表3.1415926...“世界终究是圆的。”

独特的产品特征或特性

该工具需要关注竞争对手产品或角色的独特性。它可能包括原产地(如瑞士手表或日本牛肉，郫县豆酱)，或创始人或发明者的背景。这不同于品牌代言人。例如，比尔·盖茨代表微软，乔布斯代表苹果，董明珠代表格力，雷军代表小米。它们真的与产品和企业有关，而不仅仅是为品牌募捐。

我的海报集中有两家公司使用了这个工具。

环境的四张海报都展示了独特的产品特征。我最喜欢的是“春风波动，每日新闻是安全的”，产品是“家庭系列-中国罐”。这份拷贝和“共同抗击疫情，让中国振作起来”可以最好地扣除。这四张照片看起来都像是该公司董事长李文胜拍摄的照片，他参加了水务行业迈尔斯的公益活动。如果你能以摄影师的身份写下他的名字，将会更好的为产品和企业形象传播。否则，不知道背后故事的人会认为这四幅画是从画廊里选出来的，与产品和企业无关。

端午节的海报“吸干拳”，也是一个代表作品。

认真做好事

每个人都认为广告只会卖东西。海报想要传达的信息是为了显示企业的逐利，还是善意？在考虑产品的特性之前，我们能关心消费者的实际需求吗？你能真诚地推荐一个让他们生活更好的建议而不是卖东西吗？这值得思考。

海天集团的捐赠海报“武汉加油”和e20的官方毕业典礼海报“保护自己是努力工作的开始”就是这方面的例子。

超极简主义

尝试以最简单的方式销售产品。海报通常不能堆砌太多的单词，也不能发表长篇大论。要做好，我们必须有一定的规则。我们可以删除一些不必要的东西，然后专注于真正相关的事实。您可以在最大约束下尝试表达式。有时，主角可能只需要出现。例如，华能科技(中国建筑华能)的“上明治”海报(内部海报)只有“上明治——国庆70周年特刊”，外加一本杂志的封面。

比较和对比

E20网上建筑海报，“好运，长期同行”，“特殊时期，网上办公，服务不线下”，采用比较和对比的方法。线上和线下的分别和同行，传达了一种不屈的自信。事实上，环保企业制作海报的方式有很多种，可以与其他产品、新老产品、不同时代、不同人、不同物品、不同地点进行比较。你可以比较输赢，之前或之后，好与坏。你可以比较感情、态度甚至道德。可以正面比较，也可以顺序比较。

当然，有些海报同时使用几种工具，这无疑能更好地传达他们的传播目标。例如，e20的元宵节海报使用了歌唱和共鸣的工具，也使用了“化恨为爱”的工具来寻找每个人都讨厌的东西，然后试图从另一个角度扭转这种感觉，化恨为爱。每个人都讨厌瘟疫和病毒，但“世界将走向最糟糕”，“如果你希望进入战争流行病，你将带着团聚回来”，仇恨变成了对人的爱。

从品牌建设(包括产品和活动)的角度来看，除了朋友圈、微信群和公司的公开号码之外，海报无疑是一种灵活而轻松的沟通方式。每个人都喜欢谈论品牌，但是品牌的感觉不能通过讲述来塑造，而应该通过体验来传达。观众将从你创造的音调中解读这种感觉。调性的创造从海报这样的小事开始。

我上面提到的工具可以在海报不知道的时候使用。我会继续探索更多的工具，与你分享我的宝箱。也欢迎你告诉我你的想法。

最后，我要感谢e20品牌部和创意中心“海报工厂”组所做的工作。