移动互联时代 环境企业如何打出品牌？

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中国水网编者按:移动互联网时代对环保产业的影响仍在继续。作为行业的领导者，北京企业水务有限公司积极参与时代变迁的思考，并将其融入公司文化，形成全体员工的习惯。此次以“移动互联网对环保产业的影响”为主题的征文活动，不仅引起了大家的关注，还迅速组织了几十篇稿件，执行力度很强，这让e20环境平台的资深合作伙伴、中国水网/中国固体废弃物网/中国大气网总编辑程伟东感慨道:“连续几年领跑年度企业排行榜，北京水务一定有其深刻的原因。”从6月13日起，中国水网将从稿件中选择优秀稿件，并不断出版，供读者参考。请注意。本文的作者是:刘一飞，华中商业区，北京企业水务。

移动互联网参与社会文化生产和商业活动，给整个社会经济带来巨大变化。网络媒体对社会文化和企业文化的影响日益明显。新的思想潮流、媒体载体和文化品牌层出不穷。随着媒体权力的扁平化，主流文化的社会服务功能因分解而弱化。一个公司的品牌传达其经营理念、企业文化、企业价值和对消费者的态度。作为城市水资源服务企业，良好的水质和无形的服务相结合，形成了污水处理企业具有核心竞争优势的企业品牌。

互联网在世界范围内的广泛使用凸显了其对企业品牌建设的巨大影响。媒体语言的多样性使得网络文化传播的视野更加广阔和快捷。例如，微博、微信等的迅速普及。，使得互联网公众踊跃参与对政治、社会和经济问题的关注和讨论。政府、公民、股东和员工为了共同的环保事业聚在一起，他们时刻关注着企业的一举一动。这四方的共同参与构建了一个环保企业的企业品牌文化。

全球网络传播系统的逐步扩张给中国品牌管理带来了许多挑战性的问题。网络具有技术创新和媒体整合的优势，以及丰富的人力资源，应该成为传播的前沿阵地，为塑造品牌形象提供良好的条件。随着水资源的日益稀缺，日益恶化的空气污染和其他危及人们生活安全的环境问题日益突出。人们更加关注环境问题和环保产业。这也是推广环保产业品牌的好时机。这既是机遇，也是挑战。

首先，要打造一个环保企业品牌，就必须扎实地生产技术和服务。环境企业既是生产企业，又是公共服务企业。只有利用先进的技术和优质的服务，提供令人满意的水质和大气环境，我们才能得到广大公众的支持和好评。从长远来看，网络环境下的品牌建设必须把社会效益和公民满意度放在首位，使网络媒体成为先进文化品牌最直接的创造者和文化安全的维护者，促进品牌文化的良性传播。

其次，强化媒体品牌，打造品牌文化成长的战略支点。如今，各级政府和公民越来越重视环境产业的发展，这也为环境产业的品牌文化传播提供了有利条件。例如，电子政务与环保企业品牌文化传播的有机结合，不仅可以让公众了解政府在环保产业的战略规划，还可以让公众了解到优秀的环保产业企业信息，从而提前满足公众，安抚政府，从而进一步提升企业品牌文化。

第三，创新品牌文化传播载体。网络媒体作为网络时代品牌文化传播的载体，创新速度很快，我们都有一个共同的目标。在线媒体广告、微博、微信等。一代又一代的创新。传统环保企业结合各种创新媒体的优势，形成独特的传播载体，也是快速塑造品牌文化的良好选择。

第四，提高网民的网络素养。这里的素养指的是网民解释、批评和应用媒体信息的能力。环保企业经营范围广，不确定因素多，难以控制，突发事件多。在政府、公民和股东的监督过程中，他们需要严格的内部管理和精确的整体规划。同时，我们要注意网民对媒体信息的盲目跟进。作为一个公共服务企业，在塑造自身品牌文化的同时，也应该承担起提高网民网络素养的责任。通过教育、宣传等方式，增强网民辨别、判断和使用媒体信息的能力。

(本文仅是作者的观点，并不代表中国水网的立场和判断)

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6月20-21日，“2014(第八届)环境技术产业论坛”即将开幕，届时将专门成立“互联网思维如何影响环保产业”主题沙龙。请向前看。