新希望乳业着力打造功能性乳制品“核心”护眼

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9月17日，第七届“中国牛奶开发商大会”在青岛举行。基于对行业发展和消费趋势变化的洞察，新希望乳业与大数据、新零售和乳业专家以及重点企业代表携手，共同研究中国乳业的技术“核心”浪潮，探讨民族乳业的数字化转型，共同打造中国乳业的新时代。在会上，新希望乳业发布了一种新产品，为年轻人提供眼部护理，保护他们的视力。

核心产品直接新鲜需求

在过去的两年里，青少年近视的相关话题被频繁地搜索并引起了社会的极大关注。根据世界卫生组织发布的一项研究，中国目前有7亿近视患者，青少年近视率居世界首位。2018年，全国青少年的整体近视率将达到53.6%。新希望乳业作为领先的乳品公司，率先关注年轻消费者的眼部保护需求，并以此为切入点开发具有眼部保护功能的功能性乳制品。

青少年眼部护理牛奶是成都中国医科大学新乳业和海印眼科医院的共同智慧。根据双方共同开发的青少年眼部护理专业配方，选用新乳业自己的现代牧场生产的优质奶源，结合叶黄素酯、枸杞、牡丹籽油等眼部营养元素和乳糖水解技术，缓解乳糖不耐症，让孩子每天喝鲜奶，改善眼部健康。关注5-12岁的青少年群体，锁定视力保健。

调查显示，除了学习压力的增加和电子设备的影响外，视觉发育营养补充不足也是影响青少年视力的一个重要因素。新奶业的新护眼奶从营养补充的角度出发，以食物为补充，通过添加“新鲜营养”实现眼睛的健康护理，完成了新奶业在低温鲜奶领域的又一次差异化创新，开创了低温鲜奶护眼产品的先河。

这是从内到外的“核心”和“新”改进。对于新的护眼奶，新的乳制品行业不仅创新口味，还释放经典原味和草莓口味。此外，该产品的包装经过精心构思，以新乳业的知识产权形象“黑小友”为原型，采用目前最流行的设计“自立袋+蘑菇盖”，直接冲击青少年的“最具审美价值”，打造青少年专用的“日常保鲜”养眼鲜奶。新乳业董事长Xi刚透露，未来新乳业将进一步布局功能性乳制品，并将这一类别作为“主要方向”。

新鲜供应引领新潮流

在网络消费不断升级、消费者需求不断更新的时代，如何做好“吸引新鲜食品”工作成为新时期乳品企业面临的新课题。在代表新兴乳品行业的生鲜乳企业眼中，吸引生鲜乳是为了关注新一代的新需求，支持核心技术的研发，智能创造满足消费者需求的生鲜产品，引导中国生鲜乳行业的发展。护眼奶的推出是新奶业的又一次“新鲜引进”，为低温鲜奶产品的研发提供了新的方向，同时也为产品营销引导了新的趋势选择。

近年来，随着国产品牌的兴起，购买和使用国产商品已经成为该国年轻人的日常活动。在新的盛大仪式上，新乳业抓住“国货兴盛，国潮涌动”的趋势，与中国击剑队携手合作，共同开展国潮展示，在消费者沟通端强化国货“国潮”的品牌意识。

“中国企业更了解中国消费者的需求。这是我们的机会和责任。我们应该更好地利用创新来满足这些需求，形成中国商品的独特竞争力。”因此，新乳业积极推进数字化转型，将科技创新作为企业的发展基因，全力推进“乳业全球智库”建设，24小时开发黄金等时尚健康产品，成为更多新一代的趋势选择。

从基于本土资源的“民族鲜奶”到基于对消费者需求洞察的“青春奶”，新兴乳业不断拓展和丰富了国产产品“民族潮流”的内涵。“民族趋势的意义在于让更多人爱上质量更好、更具创新性的民族产品。”习钢表示，未来新乳业将通过全数字化，紧密结合消费需求与传播、产业链资源优势和企业科技创新，全面提升全国乳业竞争力，与同行业一起为中国乳业全面振兴发挥力量。