环保设备品牌价值观察:谁会被记住？

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中国环保设备行业正在进入品牌时代。e20环境平台高级合伙人、e20研究院执行院长薛涛在“2015(第九届)环境技术产业论坛”上表示:“我们的e20环境平台希望通过设备品牌选择，推动设备企业迎接环保设备品牌时代。”

环保设备企业的星座理论

薛涛认为:“中国的环保设备行业经历了四个阶段:第一阶段是客户关系时代；第二阶段是拼写价格的价格时代；第三阶段是注重用户满意度的成本效益时代；第四阶段是以品牌价值为代表的品牌时代。E20研究所与环保产业协会合作，参与了环境保护部的环境产业调查和《环境服务业发展白皮书》。调查发现，中国约有1万家环保设备制造商，其中90%的运营收入不到1000万英镑。面对这一万家环保设备制造商就像面对许多明星一样。在浩瀚的星海中，什么样的星星会被铭记？以星座命名的星星很容易记住，就像公司应该有自己的响亮品牌一样。”

迈向品牌时代，品牌能力建设是关键

在不同的界面时代，设备制造商的主要竞争优势是不同的。在甲方更加理性、决策过程更加透明、竞争更加激烈、产品和服务同质化的趋势下，环保设备行业正逐步从成本效益时代向品牌时代过渡。薛涛表示:“e20环保平台致力于推动环保产业转型升级。”在新时代，品牌是一个重要的驱动力。设备企业需要注入品牌价值，尤其是对D-square设备制造商而言，品牌将成为他们在竞争中被关注和记住的重要依靠。为了进入品牌时代，设备制造商不仅要继续关注客户满意度，还要开始打造品牌能力。”

环保设备品牌价值观察

薛涛指出，为了让环保行业关注设备的品牌价值，发现最好的设备品牌，推动更强大品牌的诞生，e20研究院在对设备满意度进行了八年的调查和评选的基础上，于今年第九年推出了品牌评选，品牌价值评估是此次评选的核心维度。e20研究院的品牌评价体系分为八个维度，如下图所示。

经过企业自我评估、用户评估和专家诊断，获得以下结果:

品牌清晰度的子维度——品牌标识和口号，结果显示63%的设备品牌没有明确的标识，一半以上的品牌没有自己明确的口号，并且在不同的领域分布不同。

品牌的内在关注体现在企业内部的品牌宣传上。近60%的品牌没有做专门的内部品牌宣传，不同子领域的情况不同，其中二次供水和水泵领域的情况相对较好。

品牌一致性是指在不同时间、不同地点对某一品牌要素保持一致宣传的策划和计划，但结果显示，设备企业中70%的品牌外部形象不一致。

品牌存在是指消费者对品牌的感知效果。54%的品牌客户受欢迎程度较低。此外，只有30%的品牌被公众舆论频繁引用或报道。

品牌传播的重要性，半数品牌很少做特殊的品牌推广活动。

品牌差异，一个设备制造商在某一领域的品牌形象是否不同于其他竞争对手，70%的企业做不到这一点。

品牌真实性，每个产品都有自己的特点，但52%的设备品牌形象不是根据产品的实际情况设计的，而且契合度相对较低。"

国内外品牌价值观察的比较

长期以来，国外企业比国内企业更重视品牌。因此，本次评选中引进了34%的国外品牌与国内品牌进行对比；一般来说，国外品牌比国内品牌更注重品牌建设，因此在与竞争对手的差异、差异化特征形成的卖点以及顾客意识等方面存在明显差异。然而，随着国内企业逐渐开始重视品牌传播，它们在是否有足够的品牌推广活动方面基本上是一致的。然而，在移动互联网时代，用户的接受度相对较低。如果事先没有好的品牌规划和设计，这种品牌推广很容易变成硬推广，应该引起国内设备企业的重视。

结论

本次评选为各参展企业发布了“中国环保设备品牌知识交流”，详细讲解了品牌知识、评价维度和精彩案例，e20环保平台免费与业界分享，希望能促进品牌知识在全行业的普及，提高企业自身的品牌建设能力。“e20环境平台正在逐步积累。本次评选是一个开放的试用评估系统，今后将不断完善。我们欢迎更多的公司参与品牌选择，并将继续关注参与的公司。当他们在品牌方面取得进展时，我们将及时更新品牌评估和列表。”最后，薛涛表示，希望e20环保平台通过品牌选择和品牌知识传播，最终推动D方阵所有设备企业迎接环保设备品牌时代的到来。