上半年新乳业频繁行动

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8月27日晚，新乳业(002946)发布上市后的第一份半年度报告。报告期内，公司实现营业收入27.10亿元，同比增长13.48%。上市公司股东应占净利润达到1.04亿元，同比增长1.9%。上半年，公司坚持“新战略”，以科技创新为导向，不断提升品牌知名度和影响力，致力于成为“新一代的选择”，实现收入和利润的双增长。

以发展优质低温鲜牛奶为主要需求的“生鲜战略”一直是新兴乳业的核心战略。报告显示，公司登陆资本市场后进一步强化了“新鲜战略”，将继续在“新鲜”的基础上实施“新鲜战略”，打造从源头牧场到终端客户的新鲜生态圈。

今年上半年，公司发布了全新的品牌战略——“新一代的选择”。新的乳制品行业不仅将成为新鲜和高质量产品的供应商，还将成为新鲜生活方式的倡导者。报告期内，新兴乳业在“新趋势”的推动下提升了自身体验，不断加大品牌推广投入，加强了与年轻一代的沟通。

上半年，新乳业与湖南卫视合作，其酸奶“楚鑫”成为知名节目“我们的主人”的赞助商。该节目在同一时期的综艺节目中连续六次获得最高收视率，并与“大师来震撼楚心”震撼之声全国挑战赛合作，获得超过7亿次曝光。新生代演员尼奥作为“活润”酸奶的新品牌代言人，为品牌注入了更多新鲜的时尚活力。今年5月，该公司与中国击剑协会签订了合同，并成为中国击剑队的主要赞助商，吸引了大批热爱体育运动的年轻运动员的注意。该公司还同时开展了大量的喂养和繁殖公园活动，超过10万名父母和儿童参加了透明的工厂参观和牧场参观。新的乳制品行业将以最直接的方式向消费者展示“新鲜度”。各种营销活动使“新鲜”的品牌基因深入人心。数据显示，新乳业上半年低温产品销售比例上升至60.99%，低温鲜奶销售增长强劲。

根据披露的信息，新乳制品行业的“新鲜度”依赖于研发方面的投入所带来的产品授权。作为非传统乳品企业，新兴乳品行业科技研发投入自成立以来保持稳定增长，上半年研发投入近3000万元，同比增长近25%。今年上半年，该公司还继续增加对人才的投资，通过引进国内外顶尖大学的研究生，丰富了科研人员的储备。同时，公司继续加强成都都市圈研发楼建设，现已进入试运行阶段。研发楼配有中国西南地区一流的感官评价实验室、产品稳定性分析实验室、分子实验室和基础科学实验室等重点科研平台。今后，我们将继续在新产品开发、产品测试和分析等方面努力。

截至6月底，新乳业拥有20多个生产、研究和科研平台，特别是今年成立的波士顿科研创新中心，实现了公司“四大洲四国”的全球科研格局。未来，公司将继续围绕优质牛奶工程、发酵剂和益生菌工业技术、现代乳品加工技术和精准营养四个方向，解决该领域的关键技术问题，帮助企业开发新产品，提高效益。

该报告还披露了该公司今年上半年的关键数字转型战略。内容显示，这是公司在组织管理上采取的一项重要措施，旨在推动“新鲜”战略的实施，是面向未来智能时代的一项重要管理升级。在这种策略下，新乳业的营销将更加准确，多样化的数据将建立全方位的用户标签，实现自动需求洞察、场景挖掘、产品定制等。智能供应链使牧场管理、牛奶生产和货物运输更加智能化，不断缩短每个环节所需的时间，让“新鲜”食品更快到达消费者手中。企业在从奶牛饲养和管理、牛奶生产和成品运输到各种功能系统的支持方面变得更加明智和高效。这是“新战略”的重要保证。相信新乳业的水资源综合管理将在新的时代达到一个新的水平，更好地支持战略的实施。

报告期内，新奶业继续推进奶源重组，优化奶源布局，加强与上游供应商的战略合作。上半年，公司继续推进自身牧场精确饲养管理的优化，奶源质量不断提高。为了适当增加自有奶源的供应并与公司的销售增长相匹配，新乳业在7月份宣布将购买现代牧业9.28%的股份。作为中国第一家也是唯一一家拥有综合生产模式和SGS认证的企业，现代畜牧业拥有稳定、优质的奶源。未来新奶业的扩张及其产品的升级将带来对奶源的更大需求。现代畜牧业将在奶源方面为其未来发展提供重要支撑。然而，它在中国几个战略位置的牧场上的分布为进一步优化“新鲜”乳制品供应链提供了独特的条件。

不久前，新乳业公司计划收购福州奥牛乳业公司55%的股权，这成为其进入华南和东南市场的重要跳板，并开始了新一轮的并购。公开信息显示，新希望乳业通过控股或参股杭州双丰、河北天翔、邓传蝶泉等区域性乳业企业，完成了第一轮全国发行。自2015年以来，先后收购苏州双溪、湖南南山、西昌三个乳品品牌，进行第二轮全国发行。经过近20年的并购整合探索，公司形成了一套完善的投资后整合方法，善于通过整合提升被并购公司的市场竞争力，进一步提升绩效。新的乳制品行业在上市后频繁变动。它将充分利用资本市场的优势整合资源。未来将会有更多的资本流动，加快产业资源整合，进一步实现国内区域的全覆盖。

目前，中国消费升级的趋势孕育了一个巨大的市场空。作为国内市场的下一个发展热点，越来越明显的是，该公司的“新鲜战略”与市场需求不谋而合。未来，新乳业将在“新鲜战略”的指导下，继续在全国范围内进行“新鲜”布局。